SEO 업체 외부 링크 내역, 1링크 1행으로 받아 서치 콘솔과 대조
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SEO 업체에서 외부 링크 내역을 받을 때는 건수만 적은 요약 보고로 받지 않습니다. 링크 1건당 1행인 목록으로 받습니다. 한 행에는 주소·링크 문구·rel 속성·게재일 등 일곱 항목을 적습니다.
받은 목록은 Google Search Console(서치 콘솔) 링크 보고서의 내보내기 파일과 대조합니다. 이어서 일부 행을 골라 해당 페이지를 직접 열어 확인합니다. 이 두 가지 대조를 거쳐야 작업 내역을 사실로 인정할 수 있습니다.
외부 링크 내역을 건수가 아닌 주소 목록으로 받는 이유는 무엇인가요?
「이번 달 백링크 ○○건」처럼 건수만 적은 보고로는 어떤 사이트에 어떤 문구로 링크가 걸렸는지 알 수 없습니다. 링크가 문제가 되었을 때 찾아가 고칠 대상도 특정할 수 없습니다.
Google 스팸 정책은 순위를 조작하려는 링크를 링크 스팸으로 봅니다. 문서가 드는 예시 가운데 외주 링크 작업과 관련된 것은 다음과 같습니다.
- 순위 조작 목적으로 링크를 사고팔거나 현금·제품과 교환하는 행위
- 과도한 링크 교환, 상호 링크만을 위한 파트너 페이지
- 링크를 자동으로 생성하는 프로그램이나 서비스 사용
- 기사·게스트 게시물·보도자료에 넣은 최적화된 앵커 텍스트 링크
- 품질이 낮은 디렉터리·북마크 사이트 링크
- 여러 사이트의 바닥글·템플릿·위젯에 분산된 링크
- 게시물이나 서명에 최적화된 링크를 넣은 포럼 댓글
수동 조치 보고서 도움말은 사이트로 연결되는 부자연스러운 링크에 수동 조치가 적용될 수 있다고 설명합니다. 이때는 링크 목록을 내려받아 위반 링크를 찾고, 삭제를 요청한 기록을 갖춰 재검토를 요청해야 합니다.
업체에서 받은 주소 목록이 없으면 이 과정을 처음부터 다시 조사해야 합니다. 실무에서는 외부 링크 내역을 성과 보고가 아니라 사후 대응용 작업 기록으로 보는 방법을 권합니다.
외부 링크 내역에 들어갈 항목은 무엇인가요?
아래 일곱 항목을 계약서나 과업 범위에 명시하면 매달 같은 형식으로 받을 수 있습니다. 대조하려면 엑셀이나 CSV처럼 정렬할 수 있는 파일로 받습니다.
rel 속성은 링크와 링크된 페이지의 관계를 Google에 알리는 값입니다. sponsored는 광고·유료 게재 링크에 붙입니다. ugc는 댓글·포럼 게시물 같은 사용자 제작 콘텐츠 링크에 붙입니다. nofollow는 다른 값이 맞지 않을 때 씁니다. 내 사이트와 링크된 페이지를 연결 짓지 않기를 바라거나, 링크된 페이지를 크롤링하지 않기를 바랄 때 붙입니다. Google 문서는 여러 값을 공백이나 쉼표로 구분해 함께 쓸 수 있다고 설명합니다.
| 항목 | 필요한 이유 | 적는 방법 |
|---|---|---|
| 링크가 걸린 페이지 주소 | 직접 열어 확인하고 서치 콘솔 자료와 대조하는 기준입니다 | 도메인이 아닌 글 단위 전체 주소 |
| 연결된 자사 페이지 | 특정 페이지에 링크가 몰렸는지 봅니다 | 자사 사이트의 전체 주소 |
| 앵커 텍스트(링크 문구) | 같은 키워드 문구가 반복되는지 봅니다 | 화면에 보이는 문구 그대로 |
| rel 속성 | 유료 링크가 제대로 표시되었는지 봅니다 | 페이지 소스의 rel 값 그대로, 없으면 「없음」 |
| 게재일 | 짧은 기간에 링크가 몰렸는지 봅니다 | 연-월-일 |
| 게재 방식 | 기고·보도자료·디렉터리·댓글 등 유형별 위험을 나눕니다 | 미리 정한 분류 이름 중 하나 |
| 비용 지불 여부 | sponsored 표시가 필요한 링크인지 구분합니다 | 유료·무료, 유료면 지불 주체 |
업체에 내역을 요청할 때는 다음 문안을 그대로 써도 됩니다.
「이번 달 외부 링크 작업 내역을 링크 1건당 1행으로 정리해 주시기 바랍니다. 열은 ① 링크가 걸린 페이지 전체 주소 ② 연결된 자사 페이지 주소 ③ 앵커 텍스트 ④ rel 속성 ⑤ 게재일 ⑥ 게재 방식 ⑦ 비용 지불 여부 순서로 넣어 주십시오. 도메인 점수 같은 외부 도구 지표는 별도 열로 구분해 주시기 바랍니다.」
외부 도구의 도메인 점수는 각 도구가 자체 기준으로 계산한 값입니다. 그 점수만으로 링크의 정책 위반 여부를 판단하지 않습니다.
서치 콘솔 링크 보고서와 대조하는 순서는 무엇인가요?
링크 보고서 도움말에 따르면 외부 링크는 세 가지로 나뉘어 보입니다. 상위 링크된 페이지, 상위 링크 사이트, 상위 링크 텍스트입니다.
대조 전에 보고서의 한계를 확인합니다. 도움말은 다음과 같이 설명합니다.
- 사이트의 모든 링크가 담긴 전체 목록이 아니라 샘플입니다.
- 표의 최대 행 수는 1,000행입니다.
- 이미 삭제되었거나 더 이상 존재하지 않는 링크가 포함될 수 있습니다.
- 링크가 nofollow로 표시되는지 여부는 나와 있지 않습니다.
따라서 업체 목록의 링크가 보고서에 없다고 바로 허위로 판단하지 않습니다. 대조 결과는 다음에 무엇을 확인할지 정하는 데 씁니다.
- 링크 보고서에서 외부 링크를 내보냅니다. 도움말에 따르면 CSV나 Google 스프레드시트로 최대 100,000행을 받을 수 있습니다. 내보내기는 「최근 링크」와 「샘플 링크 더보기」 두 가지입니다.
- 업체 목록의 링크 페이지 도메인과 내보낸 파일의 도메인을 대조합니다. 보고서는 프로토콜과 하위 도메인을 무시하고 루트 도메인 기준으로 묶으므로, 도메인 단위로 비교합니다.
- 업체 목록에만 있는 도메인, 보고서에만 있는 도메인, 양쪽에 다 있는 도메인으로 나눕니다.
- 업체 목록에만 있는 행은 다음 절의 방법으로 페이지를 직접 열어 확인합니다.
- 지난달 파일과 이번 달 파일을 비교해 새로 나타난 도메인을 찾습니다. 그중 업체 목록에 없는 도메인이 있으면 업체에 해당 작업 여부를 묻습니다.
도움말은 「최근 링크」를 가장 최근에 발견된 링크를 발견 날짜순으로 정렬한 것으로 설명합니다. 이 발견 시점은 업체가 적은 게재일보다 늦을 수 있습니다. 그래서 날짜는 정확한 일치가 아니라 순서가 크게 어긋나는지만 확인합니다. 5번 비교를 하려면 매달 내보낸 파일에 날짜를 붙여 보관해야 합니다.
표본으로 고른 링크에서 확인할 항목은 무엇인가요?
목록 전체를 열어 볼 수 없다면 표본을 고릅니다. 실무에서는 게재 방식마다 최근 게재분 3건 안팎부터 확인하는 방법을 권합니다. 수동 조치 보고서 도움말도 목록이 많을 때는 링크를 가장 많이 건 사이트나 최근 몇 개월 안에 만들어진 링크부터 검토하라고 안내합니다.
| 점검 항목 | 판단 기준 | 확인 방법 |
|---|---|---|
| 링크 존재 | 페이지가 열리고 자사 주소로 가는 링크가 있습니다 | 페이지를 열어 링크를 누릅니다 |
| 링크 형태 | href 속성(링크 주소를 담는 값)이 있는 a 요소입니다 | 브라우저의 페이지 소스 보기에서 자사 주소를 찾습니다 |
| rel 표시 | 유료 게재 링크에 sponsored 또는 nofollow가 있습니다 | 같은 소스 화면에서 rel 값을 읽습니다 |
| 앵커 텍스트 | 문맥에 맞고 키워드를 억지로 넣지 않았습니다 | 목록의 문구와 실제 화면 문구를 비교합니다 |
| 주변 맥락 | 본문 내용과 링크 주제가 맞습니다 | 링크 앞뒤 문단을 읽습니다 |
| 게재 위치 | 바닥글·템플릿·위젯에 반복 삽입되지 않았습니다 | 같은 사이트의 다른 페이지 몇 곳을 함께 엽니다 |
Google 링크 권장사항 문서는 일반적으로 href 속성이 있는 a 요소일 때만 링크를 크롤링할 수 있다고 설명합니다. 스크립트 이벤트로 링크처럼 작동하는 요소에서는 주소를 안정적으로 추출하지 못한다고 덧붙입니다.
아웃바운드 링크 문서는 광고·유료 게재 링크에 sponsored를 붙이라고 안내합니다. nofollow로 표시하는 방법도 여전히 쓸 수 있다고 설명합니다. 스팸 정책은 nofollow나 sponsored로 자격을 표시한 유료 링크는 정책 위반이 아니라고 밝힙니다.
반대로 비용을 내고 게재했는데 rel 표시가 없다면 정책 위반 소지가 있습니다. 내역의 비용 지불 여부 칸과 rel 칸을 함께 보는 이유가 여기에 있습니다.
목록에서 보이는 현상별 원인 후보는 무엇인가요?
아래 표는 대조할 때 자주 보이는 현상과 원인 후보를 짝지은 것입니다. 원인 후보는 단정이 아니라 업체에 물어볼 질문의 출발점입니다.
| 보이는 현상 | 원인 후보 | 다음에 할 일 |
|---|---|---|
| 업체 목록의 링크가 내보내기 파일에 없습니다 | 보고서가 샘플이라 빠졌거나, 아직 발견되지 않았거나, 링크가 없습니다 | 해당 페이지를 직접 열어 링크를 확인합니다 |
| 페이지를 열면 링크나 페이지가 사라졌습니다 | 게재 뒤 삭제되었거나 게재 기간이 정해진 상품입니다 | 게재 조건과 유지 기간을 업체에 묻습니다 |
| 앵커 텍스트가 거의 같은 키워드로 반복됩니다 | 최적화 문구를 일괄로 넣었습니다 | 문구 기준을 묻고 새 작업에서 문구를 다양하게 바꾸도록 요청합니다 |
| 짧은 기간에 링크 수가 크게 늘었습니다 | 자동 프로그램이나 대량 등록 서비스를 썼습니다 | 등록 방식과 도구 이름을 묻습니다 |
| 링크 사이트들의 구성과 문체가 비슷합니다 | 같은 운영자가 링크용으로 만든 사이트 묶음입니다 | 운영 주체와 방문자용 콘텐츠가 있는지 묻습니다 |
| 유료라고 적힌 링크에 rel 표시가 없습니다 | 게재처가 sponsored를 붙이지 않았습니다 | sponsored 또는 nofollow를 붙이도록 게재처에 요청합니다 |
| 무관한 주제의 글이나 댓글에 링크가 있습니다 | 포럼 댓글·저품질 디렉터리 등록입니다 | 해당 게재 방식을 과업 범위에서 빼도록 협의합니다 |
예를 들어 가상의 ○○ 제조사라면 한 달 내역 80건 가운데 60건이 같은 제품명 앵커 텍스트일 수 있습니다. 그 60건 대부분이 같은 주에 게재되었다면 표의 셋째·넷째 행을 함께 묻는 것이 순서입니다.
문제 링크를 찾았을 때 처리 순서는 무엇인가요?
수동 조치 보고서 도움말은 위반 링크를 먼저 사이트 소유자에게 삭제를 요청하라고 안내합니다. 또는 PageRank가 전달되지 않도록 rel 속성을 추가해 달라고 요청합니다. 삭제할 수 없는 링크만 링크 거부(disavow) 도구로 거부합니다.
백링크 거부 도움말은 이 도구를 다음과 같이 설명합니다.
- Google이 신뢰할 링크를 대부분 스스로 판단하므로 대부분의 사이트에는 이 도구가 필요하지 않습니다.
- 사이트로 들어오는 스팸성·인위적·저품질 링크가 상당수 있고, 그 링크로 수동 조치를 받았거나 받을 가능성이 높을 때 씁니다.
- 파일은 거부할 URL이나 도메인을 한 줄에 하나씩 적고, 도메인은 domain: 접두어를 붙입니다.
- 속성마다 거부 목록은 하나이며, 새로 올리면 기존 목록을 대체합니다.
- 도메인 속성은 지원하지 않습니다.
- Google이 목록을 반영하는 데 몇 주 정도 걸릴 수 있습니다.
수동 조치 보고서 도움말은 모든 백링크를 일괄로 거부 파일에 넣는 것을 선의의 노력으로 보지 않는다고 경고합니다. 이 경우 재검토 요청이 받아들여지지 않을 수 있습니다.
수동 조치를 받았다면 문제를 고친 뒤 수동 조치 보고서에서 재검토를 요청합니다. 도움말은 삭제한 링크 관련 문서와 삭제할 수 없는 링크의 설명을 함께 내면 처리에 도움이 된다고 안내합니다. 링크 관련 재검토는 다른 재검토보다 더 오래 걸릴 수 있다고 설명합니다.
업체에서 받은 행 단위 목록은 이 단계에서 그대로 제출 기록이 됩니다. 실무에서는 링크 삭제 요청의 책임 범위와 처리 기한을 계약에 미리 정하는 방법을 권합니다.
정리
- 업체와 외부 링크 내역을 링크 1건당 1행, 일곱 항목 형식으로 매달 받기로 합의합니다.
- 내역을 받으면 서치 콘솔 링크 보고서의 외부 링크를 내보내 도메인 기준으로 대조하고, 내보낸 파일은 날짜를 붙여 보관합니다.
- 게재 방식마다 최근 게재분부터 표본을 골라 페이지를 열고 링크 형태·rel 표시·앵커 텍스트를 확인합니다.
- 현상별 원인 후보 표에 따라 업체에 질문을 보내고, 답변을 내역 파일 옆 칸에 기록합니다.
- 문제 링크는 게재처에 삭제나 rel 표시를 먼저 요청하고, 수동 조치가 있거나 가능성이 높을 때만 링크 거부 도구를 검토합니다.
참고 자료
- Google 웹 검색 스팸 정책 (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- 링크 보고서 (Search Console 고객센터, 확인일 2026-10-22)
- 백링크 거부 (Search Console 고객센터, 확인일 2026-10-22)
- 수동 조치 보고서 (Search Console 고객센터, 확인일 2026-10-22)
- Google에 아웃바운드 링크 관계 알리기 (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- Google 링크 권장사항 (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)