품절 단종 페이지 SEO, 일시 품절은 남기고 단종은 대체품 기준으로
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상품이 일시 품절이면 SEO를 위해 페이지를 지우지 않습니다. 같은 주소를 유지하고 품절로 표시하는 편이 낫습니다. 다시 팔지 않는 단종 상품은 후속 상품이 있으면 그 페이지로 301 리디렉션하고, 대체할 페이지가 없으면 404 또는 410을 반환합니다. 품절 단종 페이지 처리는 「다시 팔 예정인가」와 「같은 수요를 받아 줄 페이지가 있는가」 두 질문으로 정합니다.
일시 품절 페이지를 남기면 검색에서 무엇이 유지되나요?
Google 검색 센터의 온라인 사업 일시 중단 안내에는 품절 상품을 검색에서 지워야 하는지 묻는 항목이 있습니다. 문서는 페이지를 그대로 두고 품절로 표시하는 편이 낫다고 답합니다. 구매는 못 해도 사람들이 상황을 이해할 수 있다는 이유입니다.
같은 문서는 삭제 도구(Removals)로 상품을 검색에서 빼는 방법도 다룹니다. 그렇게 하면 고객이 상품의 1차 정보를 찾지 못하고, 상품이 왜 사라졌는지도 알 수 없다고 설명합니다. 장바구니 기능만 끄는 방법은 가장 간단하며 검색 노출을 바꾸지 않는다고 적고 있습니다.
Google의 HTTP 상태 코드 문서는 이미 색인된 URL이 4xx를 반환하면 색인에서 삭제된다고 설명합니다. 일시 품절 상품에 404를 주면 재입고 뒤 같은 주소를 다시 수집·색인받아야 합니다. 실무에서는 재입고 가능성이 있는 동안 상태 코드 200을 유지하고, 화면과 구조화 데이터의 재고 상태만 바꾸는 방법을 권합니다.
남긴 페이지가 빈 페이지로 보이면 소프트 404가 됩니다
같은 문서는 2xx(성공) 상태 코드가 색인을 보장하지 않는다고 설명합니다. 내용이 오류처럼 보이거나 비어 있으면 Search Console이 소프트 404로 보고합니다. 소프트 404는 응답은 정상인데 내용은 없는 페이지처럼 보이는 상태입니다.
품절로 바꾸면서 설명·사양·이미지를 모두 내리고 「판매 종료」 한 줄만 남기면 이 상태에 가까워집니다. 실무에서는 상품 정보를 유지하고 재고 안내만 덧붙이는 방식을 권합니다.
단종 상품은 리디렉션과 404 중 무엇을 고르나요?
기준은 그 주소로 들어온 사람의 필요를 대신 채울 페이지가 있는지입니다.
- 후속 모델처럼 같은 필요를 채우는 페이지가 있는 경우: 영구 리디렉션(301 또는 308)을 씁니다. Google 문서는 301을 이동 대상 페이지를 처리하라는 강한 신호로 보고, 308도 301과 같게 다룬다고 설명합니다.
- 대체할 페이지가 없는 경우: 404 또는 410을 반환합니다. Google 404 도움말은 대체 페이지 없이 삭제한 경우 404가 맞는 응답이라고 설명합니다. Google은 410을 404와 같게 처리합니다.
404가 사이트에 해가 된다는 걱정 때문에 리디렉션을 고르는 경우가 많습니다. Google 404 도움말은 404 오류가 사이트 검색 실적에 영향을 주지 않는다고 설명합니다. 더 이상 존재하지 않아야 할 URL의 404는 고칠 대상이 아닙니다.
홈페이지나 관련 없는 페이지로 한꺼번에 보내지 않습니다
같은 도움말은 404 대신 홈페이지로 리디렉션하면 소프트 404로 처리된다고 설명합니다. 사용자와 검색엔진이 혼란을 겪을 수 있다는 이유입니다. 사이트 이전 문서도 많은 페이지를 홈페이지처럼 관련 없는 한 페이지로 보내지 말라고 안내합니다.
실무에서는 카테고리 페이지로 보내는 경우에도 같은 기준을 적용합니다. 그 카테고리가 단종 상품의 용도를 실제로 대신할 때만 리디렉션 대상으로 씁니다.
영구 리디렉션은 되돌리지 않을 때만 씁니다
Google 리디렉션 문서는 되돌리지 않는다고 확신할 때만 영구 리디렉션을 쓰라고 안내합니다. 단기 변경에는 302·307 같은 임시 리디렉션을 쓰며, 이때는 원래 URL이 검색 결과에 남을 수 있다고 설명합니다. 다시 생산할지 정하지 않은 상품은 리디렉션보다 품절 페이지로 유지하는 쪽을 먼저 검토합니다.
내 상품은 어느 처리에 해당하나요?
| 상황 | 처리 | 상태 코드 | 구조화 데이터 재고 값 |
|---|---|---|---|
| 재입고 일정이 있는 일시 품절 | 페이지 유지, 구매 버튼만 비활성 | 200 | OutOfStock |
| 입고 전이지만 주문은 받는 경우 | 페이지 유지, 배송 예정일 표시 | 200 | BackOrder |
| 출시 전 예약 판매 | 페이지 유지 | 200 | PreOrder |
| 재입고 미정, 재판매 가능성 있음 | 페이지 유지, 대안 상품 연결 | 200 | OutOfStock |
| 단종, 후속 모델 있음 | 후속 상품으로 영구 리디렉션 | 301 또는 308 | 이동한 페이지 기준 |
| 단종, 대체품 없음, 설명서·부품 정보 수요 있음 | 정보 페이지로 유지 | 200 | Discontinued |
| 단종, 대체품 없음, 찾는 사람 없음 | 삭제 | 404 또는 410 | 해당 없음 |
Google 판매자 등록정보 구조화 데이터 문서는 재고 상태(availability) 값으로 InStock, OutOfStock, BackOrder, PreOrder, Discontinued, SoldOut 등을 제시합니다. 이 값은 하나만 지정하라고 안내합니다.
표 마지막 두 줄의 「찾는 사람이 있는가」는 근거를 보고 판단합니다. 실무에서는 Search Console 실적 보고서의 해당 URL 노출·클릭과 고객 문의 기록을 함께 확인하는 방법을 권합니다.
남긴 품절 페이지에는 무엇을 바꾸나요?
- 주소와 상태 코드 200을 그대로 유지합니다.
- 구매 버튼을 비활성으로 바꾸거나 재입고 알림 신청으로 교체합니다.
- 상품명 아래에 품절 사유와 다음 일정을 알리는 안내 문구를 넣습니다.
- 구조화 데이터의 재고 값을 현재 상태로 바꿉니다. Google 일시 중단 안내도 구조화 데이터가 현재 재고 상태를 반영하게 조정하라고 안내합니다.
- Merchant Center를 쓴다면 재고 속성의 모범 사례를 따르고, 사이트 표시와 같은 값인지 대조합니다.
- 상품 설명·사양·이미지·후기를 유지하고, 바로 살 수 있는 대안 상품 링크를 덧붙입니다.
따라 쓸 안내 문안
예를 들어 가상의 ○○전자가 무선 청소기 A 모델의 재고가 떨어졌다면 다음처럼 씁니다.
일시 품절 안내 이 상품은 현재 재고가 없습니다. 다음 입고는 11월 둘째 주로 예정되어 있습니다. 일정이 바뀌면 이 페이지에 먼저 알립니다. 재입고 알림을 신청하면 입고 당일 문자로 안내합니다. 흡입력이 같은 B 모델은 바로 구매할 수 있습니다.
대체품 없이 판매를 마친 D 모델을 정보 페이지로 유지한다면 다음처럼 씁니다.
판매 종료 안내 이 상품은 2026년 10월에 판매를 종료했습니다. 사용 설명서와 소모품 호환 정보는 이 페이지에서 계속 제공합니다. 수리 접수는 고객센터에서 계속 받습니다.
처리한 뒤에는 무엇을 확인하나요?
| 처리 | 확인할 것 | 확인 위치 |
|---|---|---|
| 품절 페이지 유지 | 소프트 404로 분류되지 않았는지, 구조화 데이터 재고 값이 화면과 같은지 | Search Console 페이지 색인 보고서, URL 검사 |
| 영구 리디렉션 | 옛 주소가 301·308로 대상 주소에 바로 도착하는지, 대상이 관련 상품인지 | URL 검사, 브라우저 개발자 도구의 응답 코드 |
| 삭제 | 404·410을 반환하는지, 내부 링크와 사이트맵에서 빠졌는지 | URL 검사, 사이트맵 파일, 사이트 내 검색 |
Google 404 도움말은 대체 없이 삭제한 URL의 404 표시가 약 한 달 뒤 보고서에서 사라진다고 설명합니다. 삭제 도구 요청은 약 6개월 동안만 유지된다고 Google 문서는 안내합니다. 따라서 이 도구는 급하게 숨겨야 할 때만 쓰고, 영구 처리는 상태 코드로 합니다. 같은 문서는 robots.txt를 페이지 삭제 수단으로 쓰지 말라고 안내합니다.
판단 근거를 남기면 재입고나 재출시 때 되돌리기 쉽습니다. 실무에서는 상품마다 다음 항목을 한 줄로 기록하는 양식을 권합니다.
- 상품 코드와 URL
- 판단일과 상태(일시 품절·단종)
- 재입고 예정일 또는 재출시 여부
- 처리(유지·301·404·410)와 리디렉션 대상 URL
- 구조화 데이터 재고 값
- 확인일과 Search Console 확인 결과
정리
- 품절·단종 상품 목록을 뽑아 재판매 예정과 대체 상품 유무를 표시합니다.
- 일시 품절 상품은 주소와 200 응답을 유지하고 안내 문구와 구조화 데이터 재고 값을 바꿉니다.
- 후속 모델이 있는 단종 상품은 그 상품 페이지로 301 또는 308 리디렉션을 겁니다.
- 대체품도 수요도 없는 단종 상품은 404 또는 410을 반환하고 내부 링크·사이트맵에서 뺍니다.
- 처리 결과를 기록 양식에 적고 Search Console에서 소프트 404와 응답 코드를 확인합니다.
참고 자료
- Pause or disable a website (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- How HTTP status codes, and network and DNS errors affect Google Search (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- 404 (Page Not Found) errors (Search Console 도움말, 확인일 2026-10-22)
- Redirects and Google Search (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- Site moves with URL changes (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- Merchant listing (Product, Offer) structured data (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)
- Remove information from Google (Google Search Central, 확인일 2026-10-22)